沿海时报 | 资讯 | 时要 | 人物 | 教育 | 文化 | 公益 | 环境 | 法治 | 旅游 | 品牌 | 书法
图片 | 军事 | 时评 | 科技 | 食药 | 能源 | 财经 | 交通 | 艺术 | 城市 | 视频 | 摄影
广西 | 广东 | 福建 | 浙江 | 上海 | 江苏 | 山东 | 河北 | 天津
辽宁 | 海南 | 深圳 | 香港 | 澳门 | 广州 | 珠海 | 青岛 | 厦门
当前位置:沿海时报 -> 旅游 -> 节庆旅游——热闹过后的冷思考 
新华社昆明5月10日电(记者傅云威、浦超)千对双胞胎巡游、篝火狂欢、长街宴……绚丽多彩的特色文化活动点燃了云南省墨江县全年最热闹的节庆——双胞胎节节庆旅游——热闹过后的冷思考 
发布时间:2017-5-11 | 来源: 新华社 | 作者:傅云威、浦超

新华社昆明5月10日电(记者傅云威、浦超)千对双胞胎巡游、篝火狂欢、长街宴……绚丽多彩的特色文化活动点燃了云南省墨江县全年最热闹的节庆——双胞胎节节庆旅游——热闹过后的冷思考 

新华社昆明5月10日电(记者傅云威、浦超)千对双胞胎巡游、篝火狂欢、长街宴……绚丽多彩的特色文化活动点燃了云南省墨江县全年最热闹的节庆——双胞胎节。

在中国,这种旨在利用地方特色文化或自然资源、促进旅游业发展的节庆旅游项目众多。专家指出,尽管近年来国内节庆旅游市场化、品牌化成绩斐然,却受制于“小、弱、散”等局限,应进一步在做强市场、做大品牌、做足特色等方面下工夫。

政府与市场角色之别

“我们用200万元财政资金撬动了300多万元社会资金,带来了4000多万元旅游收入。”云南省墨江县文体广电旅游局局长郭伟说。

墨江县具有双胞胎出生比例高、北回归线穿越县境、哈尼族文化丰富等独特性。自2005年起,墨江每年“五一”期间均举办以双胞文化为主题的旅游文化节。经过多年积累,双胞胎节已成为这个边陲小县的支柱旅游品牌。

从默默无闻,到小有名气;从政府包揽,到企业进驻。双胞胎节以节兴业的效能逐步显现。据统计,今年双胞胎节期间,墨江共接待国内游客20.29万人次,同比增长11.17%,旅游收入4220.76万元,同比增长48.4%。

郭伟说,每年双胞胎节占用财政预算200万左右,但整个活动需要近600万元,没有企业参与根本无法维持。为此,墨江严控财政投入,鼓励企业参与,把成熟的项目交由企业投资、运营。“该企业得的,政府绝不伸手。”他说。

围绕相关话题,南开大学旅游与服务学院副院长徐虹表示,找准政府角色定位是关键。在节庆旅游品牌发展初期,政府须加以扶持,但这不应成为常态。她说,当前国内节庆旅游中,一些地区政府管得过多、财政投入偏大。成熟的节庆旅游主导权应归企业和社团,政府只提供公共服务。提高市场化水平,鼓励民间资本参与,才是长远发展的活水源头。

传播价值虚实之鉴

在云南省西双版纳州,一年一度的泼水节是当地节庆旅游的重头戏。近年来,当地以提升传播效能为导向,以互联网思维为指引,全面实施融媒体、移动端传播策略。

据统计,今年泼水节期间,当地媒体借助官方微博、微信平台以文字、图片、视频及图文直播等方式对泼水节活动进行数百次推送,浏览量近80万次。当地还借助主流媒体的新媒体平台,对泼水节活动展开体验式报道,收获近百万浏览量。

此外,西双版纳手机台携手云南广播电视台对泼水节活动进行了六场直播,浏览量超过47.38万次。

西双版纳州委宣传部常务副部长段金华表示,现在要搞好品牌传播,就要熟悉新媒体传播规律,了解受众心理,做到形式、内容、融合等多方面创新,从而形成多渠道、多形态传播的共振效应,优化传播效果。

谈及传播策略,专家认为,近年来世界主流节庆旅游的推广大多转向新媒体平台。明智的主办方应学会借助网络社交媒体、网红账号等新平台,实施基于大数据分析的传播策略,对目标人群定向推送,让有效信息真正抵达目标受众。

文化旅游规划专家、华中师范大学特聘教授范建华说,精准、有效的品牌推广绝不是单纯砸钱,而要利用新媒体使“巧劲”,有效提高品牌识别度、社会参与度,使品牌形象和旅游体验更加贴近新媒体受众心理。

高大上与小而精之辩

专家指出,发展节庆旅游对地缘、人文、产业、市场等条件的要求十分苛刻,不是任何地方借助任何文化资源都能发展出节庆旅游。在节庆定位上,要高大上,还是小而精?在这个问题上,必须坚持实事求是、因地制宜。

美国天普大学旅游与酒店管理系教授李想指出,节庆旅游要避免求大、求全的误区。他说,大多数节庆注定不会成为全球知名的节庆品牌,不少节庆品牌目标受众本就该是国内游客,乃至某一域内或偏好的受众,主办方切忌追求包罗万象、妇孺皆知。

范建华说,搞好节庆文化旅游切莫“全面开花”。相关各方需坚持因地制宜原则,避免简单复制和同质化竞争。有些小而精的项目同样可以做大做强。

他举例说,江苏盱眙国际龙虾节的切口很小,但影响力和规模很大。支撑这项特色节庆的是当地百亿元级规模的小龙虾产业,另一方面,节庆品牌效应每年为当地吸引数百万人次的游客来访。节庆旅游和产业发展相得益彰。

李想认为,主办方对节庆要有清晰的功能界定,对特定受众、群体的心理和行为有深刻认识,熟知受众获取信息的渠道和方式。“某些地方花重金请名人大腕造势,却偏离了节庆旅游的根本,冲淡了节庆文化内涵和地方特色,这种舍本逐末的做法往往适得其反。”

我国作为文化大国,拥有丰厚节庆传统和文化遗产,为发展节庆旅游提供了丰富资源。专家建议,旅游主管部门要有整体规划和评估体系,对于长期空耗地方财政、社会和经济效益不佳的节庆旅游项目,要重新设计创意,乃至叫停。

专家认为,只有做实市场调查,恰当定位政府与市场关系,强化创意策划,更新传播手段,改进旅游体验,才能把文化资源切实转化为旅游业发展的强劲动力。


..........领会员呢个教程我没看懂
RobbieYW稻米有时间来顶下就好了,别把你的流量用完了。呵呵。谢谢你。
【用电脑,更方便!!】

 
   时要 更多
·中共中央政治局召开会议 习近平主持会议
·习近平致信祝贺中国农业科学院建院60周
·李克强向2017中国国际大数据产业博览
·习近平:努力建设一支强大的现代化海军
·李克强:未来3年再改造各类棚户区150
·李克强再谈清理职业资格:政府 要管住那
·习近平:认真谋划深入抓好各项改革试点
·总理力挺“互联网+”:中国数字经济已是
·张高丽:坚持南极条约原则精神 更好认识
·张德江:扎实开展执法检查工作 积极推进
·请看这杯"总理咖啡"与"中国制造202
·中共中央总书记习近平电贺吴敦义当选中国
   视频 更多
这国声称要在争议海域军演
 这国声称要在争议海域军演 还把新加坡
 领航“一带一路”
 张志军评价蔡英文“新答卷” 百姓感受
 要降温?日媒称朝鲜要派她与美方接触
 青年榜样习近平
 崇尚劳动的习近平
   站内搜索  
 
 
关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 招聘信息 | 友情链接
新闻投稿热线:0779-2208199
地址:广西北海市长青路8号佳利大厦A座15楼C室
邮箱:yhsbbh@163.com
Copyright 2017 www.yanhaishibao.com All Rights Reserved.
桂ICP备15002730号-1
桂公网安备 45050202000059号