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这类生态整合型电商平台为实体门店插上互联网的翅膀互联网推动商业格局加速迭代
发布时间:2017-4-17 | 来源:人民日报

这类生态整合型电商平台为实体门店插上互联网的翅膀互联网推动商业格局加速迭代

互联网加剧传统商业体系分化重组

互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,从整体上提升了经济的运行效率和创新效率。电商平台的兴起和智能终端的普及,极大地拓展了商业交易的广度和深度,让任何人在任何时间、任何地点都可以参与市场经济活动,商业格局发生了前所未有的变化。跨界共享资源更加高效便捷,技术创新和商业创新速度加快,越来越多的企业获得系统性和平台性的运作能力,加剧了传统商业体系的分化和重组。

阿里、京东等网络零售巨头是挑战传统商业格局的原动力。国家适时推出的“互联网+”政策助推了这一进程,没有触网的传统商业企业遭遇了网络电商的强势冲击,美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮等一线品牌的实体门店大量关闭。大卖场虽然加快线上布局,但也难幸免。2016年沃尔玛、家乐福在中国三四线城市开始关店。网络零售显著改善了信息不对称,使消费者获得了巨大的选择空间,再加上便捷高效的物流配送体系,相比传统实体商户的经营方式具有比较明显的优势。

生态整合型电商、制造与市场纵向打通的新零售,将给商业格局带来巨大变化

除了网络零售巨头,还有两类模式的崛起将对商业格局变化带来巨大的想象空间。

一类是生态整合型电商平台异军突起。他们通过互联网把大批分散的、无序的商业企业、生活服务类企业、中小商户组织起来,成为生态化发展的共享经济。这是互联网平台企业的又一个创新方向。2016年底深圳怡亚通与百万国内实体门店合作推出“星链微店”O2O生态战略,门店不需费用、不需库存、不需货源,怡亚通以汇聚全球名优产品的供应链后台为零售终端,提供一个电商化和自营销的平台,并为他们解决物流、售后等难题。这类生态整合型电商平台为实体门店插上互联网的翅膀,使得传统商业能够更大范围聚合共生。

另一类是制造业巨头对市场纵向垂直整合的新零售模式。这类企业以市场为导向,以大数据应用为支撑,以产品和技术标准为纽带,展开市场垂直整合,在生产者和消费者之间搭建起一条高效便捷的通路。小米科技公司将产品生产交付体系、电商平台与线下零售终端有机结合起来,打造新零售的样板。北京清河五彩城的小米之家零售店坪效比(单位营业面积营业额)是传统电器大卖场的20多倍,零售效率实现了质的飞跃。这种制造与市场终端纵向打通、高效连接的新零售模式为企业赢得了更大的产品定价权,也为商业体系反向提升制造业预留了巨大的空间。

物联网、区块链等新技术将全方位影响商业

除上述两大变化外,还应该看到,新兴网络通讯技术的应用又现端倪。随着5G标准尘埃落定,2017年将成为物联网大规模商用的肇始元年,商业基础设施的升级进步必然推动商业的演变进化。以去中心化、公开透明、每个人均可参与数据库记录为显著特点的区块链技术,使得网络交易的信用得到更可靠的保证,将从支付、贸易、保险等以信用为核心的产业逐步渗透扩张,直到大多数行业都被“区块链+”,未来它对商业的影响将是全方位的。

总体上看,互联网对商业变革的推动是长期的、深层次的,新兴网络技术的应用正在呈现一波未平、一波再起的加速态势,由此不断产生的新产业、新业态、新模式必然带来商业的加速迭代。(中国企业联合会首席研究员 缪荣)

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